家电0元购0元首付是寒冬市场的一把热火吗《资讯》

家电0元购、0元首付，应该花大力气在终端市场推广，这应该是未来一段时间，有效帮助家电厂商刺激消费、拉高出货的重要手段之一。 如果说，一些厂商推出的家电0元购，涉及互联网金融，目前来看更多还是金融产品的利息提前变现；那么，家电0元首付，则是借助消费金融工具，解决一部分消费者短期购买力弱、满足一些年轻消费者喜欢“信贷消费”习惯。那么，这两大主题的促销活动，能在今年下半年带动并激活一部分的消费需求吗？

当前，整个家电终端市场最大的问题，就是消费疲软、不敢消费、谨慎消费。对于众多家电厂商来说，如何激活消费的能力和信心，是关键。短期来看，不可能借助原创、差异化新品，因为这是远水难救近火。

由此，在这种情况下，很多家电厂商想到了继续拿低价格，甚至是超高买赠促销等手段，来刺激消费眼球。但效果并不明显。很多消费者之所以出现惜购，不是消费能力出现弱化，而是消费心理和消费情绪出现一些恐慌和担忧。

因此，通过家电0元购、0元首付这一系列的主题促销活动，基于家电企业现有的财务公司或者金融平台，解决当前一大批年轻消费者在购买初期一下子拿钱时的犹豫不决，以及满足部分年轻消费者喜欢使用“消费信贷”购物的习惯。通过0元购将理财收益提前兑付，0元首付再分期付，甚至免息的方式，让更多愿意为好东西买单的年轻消费者，以及持续升级的消费者，提供更多的便利。

当然，围绕家电0元购，以及0元首付，其运营的主体应该是家电企业，借助家电公司现有的金融平台，而不是第三方的银行信贷平台。然后再由各个家电经销商负责落地执行。即工厂统一推出可以享受”家电0元购、0元首付”的产品清单，借助公司现有的金融APP平台，由各个家电经销商只是负责推广活动、加速出货、享受红利，相应的资格申请和审核直接由平台负责，这样解决了商家的后顾之忧，同时也为商家的日常促销提供一种卖点和动力。

目前，包括海尔、美的、格力、TCL、海信、长虹等家电大企业，都拥有自己的金融公司，并且面向上游的家电供应商，以及下游的家电经销商，专门推出“供应链金融”等产品，主要拿货物抵款贷款，解决一些供应商和经销商的现金流紧张的问题。那么，还有一些家电企业正在探索并布局互联网金融，以及消费金融，其为家电的0元购、0元首付，提供了可以快速落地和应用的平台。

其中，家电的0元购，只是通过家电0元购为噱头和诱饵，吸引消费者在互联网金融平台购买理财产品。往往是一年期的理财产品，除了获得高于银行同期利息回报，还有相应的家电产品提前兑付。似乎是“两会齐美”的格局。

之前，海尔就曾在旗下的产业链金融平台海融易尝试推出过“买理财、家电0元购”，将理财产品在一年后的收益提前兑付部分，然后再给予比银行略高的收益。目前，除了家电企业，一些互联网金融平台也曾跟家电合作，推出类似的合作促销；

相对0元购，家电0元首付其实更像是一款消费金融，其本身并非互联网金融，而是消费信贷。就是用户不用直接付款，而是通过分期，比如三期、五期，甚至1年、2年的方式，消费信贷的利息不用消费者出，而是直接由家电厂商补贴，从而针对一些售价相对偏高的家电量身定制。这主要是方便一些习惯信贷消费，又不愿意再去额外开放信用卡，利用银行信用卡贷款的消费者。

可以说，无论是家电的0元购，还是家电的0元首付，主体都应该是家电企业，他们基于自身的平台优势，金融风险审查和控制能力，从而为终端消费者提供更多的消费选购，以及更多的购物理由。这也正是家电厂商抱团发展的方式之一！

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