女装PAGEONE再创新高的背后高效与创新

8月26日,PAGE ONE2013春夏时尚发布会华丽登场，梦幻的舞台效果震撼、极具冲击。然而，回想起发布会，最让我动情的不再是身着光鲜亮丽的帅哥美女，而是隐藏于幕后，集体迸发的沟通与协作，以及时刻流露出的高效、创新。PAGE ONE的成功不是偶然的，她的成功是在对市场充分了解后的必然结果。PAGE ONE始终保持所有设计师与每个店长进行直接沟通，掌握真正市场需求。在公司内，所有的销售记录都是同步汇报，店铺内所出售的服装的详细资料都会在同一时间内回馈到总部。这样就可以在最短的时间内把店铺的货品补足，并及时把新货发到店内，节省了仓库运作成本。在集团总部，所有的设计师和生产部、商品部、企划部、营运部等五个部门一起工作，这样能够及时掌握全国店铺的市场需求情况。通过对服装设计、采购与生产、产品配送和销售反馈各个环节进行垂直整合和调配，使每个环节紧凑流畅配合，产品的流通速度提高到极致。 有序产品开发管理PAGE ONE拥有一支强大的专业设计团队，该团队从米兰、巴黎等地收集时尚资讯，汲取灵感。同时，还分别在香港、广州、上海和北京成立潮流信息研发分支机构，收集、分析亚洲时尚潮流趋势，研发出适合亚洲人的审美和时尚需求的优质产品。PAGE ONE设计人员工作量极大，也有很多跳槽的现象，但对PAGE ONE的影响不大，因为PAGE ONE有序开展了“产品开发管理”。PAGE ONE推崇民主与创新的设计氛围，设计师大多为80后。同时，PAGE ONE的设计师和企划人员会经常参加世界各大时尚中心的品牌发布会，从这些顶级设计师和顶级品牌的设计中获取灵感，捕捉新一轮流行的款式动向。依托集团总部的现代化生产基地，开创集原料采购、生产加工、质量检查、成品包装为一体的生产链，大大提高生产效率，并利用完善的电子科技系统管理，加快生产供应速度。PAGE ONE对于产品的要求极高，设专人监控产品生产，对如打版/裁剪/后整理等相关环节严格把关。在PAGE ONE总部那栋洋溢着现代气息的大楼里，女装、男装和少女装的设计师们分布于各个大厅。每个大厅都非常宽敞，相邻同事之间交流起来很方便。在每一层设有会议室，设计人员可以在那里召开临时会议，也可以聚在一起相互交流。会议室内还摆放着一些舒适的椅子和堆满各种时尚杂志的书架，设计人员随时可以坐下来翻看。整个设计过程都是非正式的、开放的。PAGE ONE设计团队喜欢追逐最新时装周的潮流信息，同时又集中在一起办公，共同设计即将流行的款式、迅速更新当季的产品，讨论所需布料、大致成本、相关售价等问题，并尽快达成共识。更重要的是，团队中的每个人，都是富有创意的因子。 信息化、交流式营运PAGE ONE的营运督导由经验丰富的职员担任，负责管理全国各个区域店铺。在工作中，营运督导要与区域经理、店长保持良好的关系，他们会频繁联系，通过电话聊销售、聊产品、聊顾客和其他事情。为了更好地促进这种交流、沟通，公司给所有专卖店店长配备了电话专线通话装置，保证他们能够迅速传递有关市场最新动态的数据。同样，各区域专卖店也可以依据与营运督导交流所获得的信息来确定最终的订单。PAGE ONE全国专卖店通过ERP管理系统，将采购、生产、成本、库存、销售、运输、财务、人力等资源整合，供总部分析畅销/滞销产品的款式、花色、尺码等特征，以便在企划和设计新款服装时参考。收集到所有这些流行信息后，由设计师/时装专家和买手(负责采购样品、面料、外协和生产计划等)组成的设计团队会共同定出可行的设计方案。每个PAGE ONE的店铺都有售卖情况信息的系统，每天专卖店通过该系统传送总部相关信息。商品部在了解库存情况的前提下，根据店长的要求保证商品供应。在物流系统方面，公司采用国内最为先进的百盛供应链系统，将生产、物流和销售三体环节连接一起，清楚地了解市场需求，及时有效地进行跟踪。当产品生产完成后，通过传送带把产品传送到物流中心，再从物流中心把货品直配到店铺，确保每一笔订单准时准确到达其目的地。多元化品牌宣传在终端销售店铺里，值得注意的是它的陈列。公司推出最新的"生活馆"形象概念，集购物、娱乐、休闲为一体的体验式购物环境，从功能上不断丰富空间设计的多样性，提升终端形象。除此之外，在店铺选址、施工材料选择、装修工艺、橱窗设计方面都要求十分严格，细节讲究，并制定一套完善的空间装修标准，保证终端形象的统一性。PAGE ONE通过及时了解消费者的爱好、流行的生活方式，策划相应的互动活动，以提升品牌美誉度与忠诚度，并建立报纸、网络、杂志等媒体资源库，分别从媒体的不同功能性，结合品牌定位，选择中高端媒体建立合作关系，并与国内时尚机构长期合作，从广度和深度上，不断提升品牌文化内涵。PAGE ONE自创一套独特的品牌策划战略之道，打破传统依靠代理分销、明星代言、央视广告投放的名牌效应，致力于“品牌效应”策略。 一个服装品牌最大的财富不是资金，也不是独特的设计，更不是仓库中堆积的服装，而是对顾客需求的满足。PAGE ONE精准地把握到这一点，并保持部门之间、公司于店长之间、设计师与顾客之间的沟通顺畅。

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