小家电细分品类发展迥异线上渠道渐成主战场-【新闻】

随着消费者生活水平的提高，小家电近几年实现了稳健快速的增长。特别是80、90后年轻消费者的崛起，其追求科技时尚、重视个性化需求的特点，推动小家电市场不断向高端细分发展。

如今，我国市场中小家电品类越来越丰富，其中常见的小家电品类就有30-40种，如此多样化的产品和功能无疑将更好的满足现代消费者的生活需求。不过，正是因为产品品类细分越加多元化，各个品类的市场发展情况也表现的各不相同。

从奥维数据公布的2018年一季度各个品类的规模和增长来看，其中规模最大的电饭煲保持缓慢微增长；破壁机则在一季度延续高速增长态势，成为一枝独秀；相比下，一直处于衰退期的豆浆机产品，在一季度规模持续衰退。

电饭煲

近几年电饭煲产品发生了很大的变化，不管是加热方式、内胆材质，还是外观颜值上都有较大的变化，未来的发展空间根据市场占比发展也不尽相同，不过未来的机会已经很明朗。首先，目前线上IH占比较低，根据奥维云网（AVC）监测大数据显示，电饭煲线上Q1IH占比26%，未来市场空间充足；其次，在消费升级的刺激下，线下高端市场（1500+价格段）比重也将逐步增加。

破壁机

破壁机产品可以说是小家电品类中的“一枝独秀”，逐步侵蚀其他料榨类产品市场份额，发展前景较好。从破壁机高速发展的近几年来看，玻璃可加热的产品逐步取代塑料材质产品，现在玻璃可加热的破壁机市场份额已达到90%以上。而值得注意的是，如今破壁机市场已经开始出现同质化，产品仍需创新，可从降噪、自清洗、真空破壁、IH加热方向出发，解决消费者痛点。

豆浆机

豆浆机产品近年来开始进入衰退期，根据奥维云网（AVC）监测大数据显示，2018年豆浆机Q1规模只有8亿元，同比下滑29%。对于豆浆机产品要想实现二次增长，可从两方面出发，一是从产品方面，旧款豆浆机升级，实现功能多样化，其次解决清洗困难，噪音较大等消费者痛点。另外一方面从产业链上来说，研发保鲜存储容器，实现低温存储剩余豆浆，降低浪费。其次，打造多样化饮品，推广豆料包，推广奶茶，实现各种口味豆浆机，让消费者饮用健康安全饮品。

由这典型的三大小家电品类趋势，可以管中窥豹，我国小家电的未来发展，还将存在许许多多的可能。特别是，目前我国小家电的各产品普及率仍然不高，同欧美等发达国家相比，我国小家电的家庭存有量还远未饱和，未来市场的规模增量，前景可期。

小家电线上渠道，已实现反超

另一方面，伴随我国消费主力逐渐转向80、90后，消费群体呈现出年轻化、品牌化、品质化的特点，且购买力逐渐增强，新兴的购买习惯正在养成，网购也已经成为年轻人群获取家电产品的主要渠道之一。

特别是对于体积小、价格相对较低、无需安装的小家电而言，线上快捷方便的购买渠道，无疑会更加适合。从市场数据来看，近几年小家电线上销售占比持续提升，从2010年到2016年，小家电线上占比从3%提升到了38%，而传统渠道如商超、百货公司等销售占比逐渐下降。

值得一提的是，相比于大家电，小家电产品在线上渠道的销售份额已经实现对线下渠道的“超车”，成为其主力零售渠道。据捷孚凯（GFK）报告中的数据显示，包含咖啡机、料理机、除湿机、吸尘器、加湿器、挂烫机、空气净化器、个人护理等在内的16个小家电产品整体零售额2017年增长率为23%，同时线上市场份额超过线下市场，占比达到56%。意味着，有更多的消费者会选择线上渠道来购买相关的小家电产品。

对此，家电行业分析人士指出，如今80、90后消费者已经成为家电的主流消费群体，而消费群体结构的年轻化就是家电网购市场的生命力所在。特别是物流更加灵活、价格相对较低的小家电产品，网购所带来的便利与优惠是显而易见，这无疑会使其受到更多消费者的青睐。

总的来说，过去30年以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在中国家庭的发展普及，成就了中国家电制造商的全球崛起。而随着品质需求的提升及消费习惯的变迁，如今各种改善和提高生活质量的小家电产品也开始更受青睐，新一轮“小家电普及时代”即将到来。

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