国美网上商城库巴网合体

整合后新体系更名“国美在线”，两网站后台整合前台定位不同

同质化程度极高的两兄弟，国美网上商城和库巴网，几无意外实现合并。整合后的新体系更名为“国美在线”。

国美集团昨日正式宣布，整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享，其人员、运营、技术、仓储物流等，将全部合并至新公司。不过国美在线CEO韩德鹏否认这一转变是抛弃“双品牌”战略之举，而是两个网站在前台实行差异化经营，后台实行全方位整合。

库巴主攻平台国美在线自营为主

“抛弃双品牌”其实是大家误解，合并后依然是两个品牌：国美在线、库巴网，两家独立运营，独立核算。

国美电器网上商城和库巴网两个平台，正在进行大规模后台整合，达到信息系统共享、会员互动与共享、部分商品采购规模和效益共享、物流体系共享，以及信息服务共享等五大共享，形成“骨肉相连”的紧密协调系统。

“最快明年1月，我们就能够实现两个网站使用一个会员账号登录，会员在国美在线可以搜索到库巴网上的商品，两个网站上的商品可添加到一个购物车中进行便捷支付。”国美在线CEO韩德鹏表示，这对消费者来说将是一种全新的购物体验。

合并后的新公司中，库巴网将专注于开放平台业务，独立招募品牌商、经销商、线下渠道商等入驻，以平台的方式经营，引进供应商，进行物业、平台的管理，进一步延展经营品类；国美电器网上商城主做国美电器的自营业务，即将国美电器线下业务线上化。未来还将以独立B2C身份，进驻库巴网开放平台。

千亿梦：变“国内盈利能力最强电商”

去年，国美网上商城和库巴累计亏损4亿，今年依然持续亏损中。两大输血项目让国美不堪重负：今年前三季度，国美电器净亏损6.87亿人民币，合并势在必行。

“我一直都认为合并是迟早的事。”独立电子商务分析师李成东表示，国美在线与库巴网的商品重合度高，且双品牌战略又形成了两套架构体系，多了营销费用等不必要的支出，同时也不利于竞争。

合并后，新的国美在线的总裁将由原国美在线总裁韩德鹏担任；库巴网原总裁丁东华任国美在线副总经理。“我们希望二者的有机整合，为国美集团的电商战略带来快速发展，能够到2015年时做到规模超千亿，成为国内盈利能力最强的电商。这个目标对国美来说并不难。”国美电器总裁王俊洲为国美电商下达了千亿销售目标宏愿，而今年前三季度，国美电商业务实现收入31亿元，同比增长160%。

至于两个平台今年的预计销售额，韩德鹏表示具体的销售额不方便透露，但在线上B2C领域中，除了黄牛、批发之外，过百亿平台销售规模的以后有三家：京东、国美、苏宁。“去年我们和当当合作，联手推出家电零售平台国美电器城，当时褒贬不一。但现在看来，好多企业都效仿了这种模式。现在我们运用的这种电子商务新模式，能够降低成本、提高效率，满足顾客多元的需求，横向扩展能力也大大加强”。

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