国产手机继续疲软商业模式又临挑战

国产手机继续疲软 商业模式又临挑战

除了把目光投向海外的中兴、华为，刚刚公布财报的几家国产手机厂商继续着他们的亏损和利润下降。业内人士表示，落后的商业和营销模式使得市场对国产手机的认识依然处于低端，难以很好的利用国内3G机遇。

坠入极度深寒

8月11日，国产手机大户夏新电子发布了上半年财报，数据显示净亏损4.04亿元;宇阳控股日前发布的上半年盈利预警公告称，手机业务毛利润显著下降;七喜控股也称手机业务的综合毛利率为0.1%。GFK最新统计数据显示，包括山寨机、国产品牌手机所占的市场份额只有27.8%，且排名靠前的国产品牌份额均未超过4%。

利润换市场：致命短板

洋品牌采取了“利润换市场”的策略，不少国产厂商也不得不接招。金立、天语今年分别被迫大幅提高给终端卖场的利润比例至24%和30%。

赛诺市场研究公司认为，国产手机在面临价格优势不明显、产品质量不高、研发能力跟不上的短板，加上洋品牌策略的冲击，国产手机要从价格战的经营模式转变到以产品为中心的发展方向。

商业模式决定未来

国内运营商的重组以及 3G的推进等因素为国产手机提供了绝佳的翻身契机。国外手机巨头成功的经验表明，在3G时代，手机厂商之间的竞争主要是“产品+服务”的竞争，厂商不仅是终端的提高者，也是消费者个性价值的提供者，这就需要手机厂商扩展自己的产业链，有选择的投资软件和服务领域。

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