博客三城记IPTV星星之火正在燎原

发布时间：2020-02-13 23:23:34 阅读：次来源：镍合金厂家

说实话，我对IPTV并不看好。

每天听到的都是IPTV面临的种种问题，广电和电信行业的利益之争，标准的摇摆不定，没有什么吸引人的内容，资费情况没有吸引力……随手都可以举出一大堆的问题。

2007年4月下旬，我在三天内到杭州、上海和哈尔滨对IPTV进行了采访。在杭州，我参观了IPTV先锋企业UT斯达康的研发生产中心；在上海，我采访了最早获得IPTV牌照的上海文广集团；在哈尔滨，我采访了在IPTV运营走在国内前列的哈尔滨网通。采访虽然属走马观花，但对IPTV的印象正在悄然发生改变。

IPTV虽然仍然存在艰难，但是上海电信和哈尔滨网通的实践告诉我们，IPTV代表了电视娱乐的未来发展趋势，虽然现在还只是星星之火，但必将在未来形成燎原之势。

在这里，我用博客随笔的形式，将此行IPTV的所感所想记录下来，供大家参考。

2007年4月23日杭州晴

五大因素决定了中国将成为IPTV发展最快的国家。

——UT斯达康(中国)董事长兼首席执行官吴鹰

江南忆，最忆是杭州。经历过一场大雨洗礼的杭州分外妖娆。UT斯达康的杭州基地就座落在风景优美的区域，透过会议室的窗户，可以看到美丽的六合塔以及那迷人的青山绿水。

江南忆，最忆是杭州

然而，UT斯达康的处境却比较微妙。在借助小灵通一飞冲天之后，UT斯达康开始四处扩张，一度其涉猎全部3G标准。随着3G的延迟，UT斯达康开始回归，将几乎全部精力投注在IPTV上，但是IPTV能否再帮助UT斯达康创造第二个奇迹呢？

UT斯达康(中国)董事长兼首席执行官吴鹰是一个极具个性的人物，他的讲话颇具煽情性。“五大障碍的解决预示着中国将成为全球IPTV发展最快的国家！”吴鹰以这样的话语为中国IPTV定调。

UT斯达康设在杭州钱塘江畔的运营、研发、生产基地，是目前亚洲最大的单体建筑

吴鹰认为，IPTV遇到了监管政策、技术本身、内容提供、基础设施和资金五座大山，而放眼全球，只有中国等少数国家和地区搬走了这五座大山，从而为IPTV的快速发展奠定了基础。

首先，在监管政策方面，广电总局高层领导的态度已经发生了明显改变，支持IPTV已经不存在太大悬念；其次，在技术本身方面，以UT斯达康为首的企业已经为IPTV的顺利发展扫除了障碍；在内容方面，IPTV的内容资源已经非常丰富，可以为用户提供符合需求的内容；在基础设施方面，电信运营商拥有丰富的光纤资源，DSL等网络也已经成熟；在资金方面，通过免费提供机顶盒，IPTV推广顺利，广电运营商非常分散的现实也为电信运营商推广IPTV创造了条件。

的确，与现在广播模式的传统电视相比，IPTV由于更具个人化和个性化，可以充分满足用户的特殊化需求，因此具备很好的发展前途。就UT斯达康而言，由于很早就开始关注并发展IPTV，因此处于一个非常有利的领先位置。更重要的是，UT斯达康可以提供IPTV的端到端解决方案，无论是在编解码、流媒体服务器，还是在中间件、机顶盒、CAS/DRM等领域，UT斯达康都具有极强实力。

在杭州住宿的酒店，有杭州华数提供的数字电视服务，但是功能却令人失望，虽然有电视剧和电影点播，但是无论是内容资源还是功能都没有什么新意。由此看来，虽然中国的有线数字电视用户已经超过1500万，但是比起尚弱小的IPTV，广电的数字电视实在没有什么优势可言。

2007年4月24日上海晴

IPTV将通信和媒体联系在一起，正在颠覆我们的娱乐方式。

——上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟

上海电信的IPTV项目无疑令人关注，作为中国电信开展IPTV的桥头堡，上海电信的IPTV承载了全新的商业模式创新，代表了与上海文广传媒集团的精诚合作。然而，不巧的是，由于一些原因，此次没有能够采访到上海电信，但是却采访到了上海文广传媒集团。

“微软3年前就和我们谈IPTV，但是却没有实质性进展。而UT斯达康和我们却实实在在将IPTV推向了成功。我们两家共同创造的IPTV运营模式事实证明得到了中国消费者的认可。”上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟这样赞扬UT斯达康。

在上海，UT斯达康负责了上海电信浦西地区的IPTV的建设，当年在短短的3个月的时间内完成了5万并发用户的系统规模建设，保证了2006年9月1日的顺利放号。

张大钟对IPTV的发展颇为激动，“我们下一步考虑的是几十万小时节目内容如何分发，以前规划的仅有几千到几万小时。当UT斯达康告诉我IPTV可以提供超过5000个频道时，对于我们电视人来说做梦都难以相信。”

上海文广新闻传媒集团在IPTV、手机电视等新媒体拓展上非常激进

现在上海文广的IPTV是越做越像互联网，尤其是Web2.0的电视，各种服务与电视节目叠加在一起，创造着巨大的收益。2007年5月17日，上海文广将和中国电信以及UT斯达康联手启动高清IPTV项目；中国股市的火爆也促使上海文广在IPTV平台上推出在线炒股业务，其他的还有在线炒外汇、在线医疗等等，那时IPTV将愈加令人惊喜。

的确，与业务多为免费的互联网不同，IPTV搭建了一个可管理、可计费的平台，很多在互联网上难于收费的业务在这个平台上可以为运营商和合作伙伴带来收入，这一点对于仍在困难中挣扎的固网运营商以及急于想扩展收入的内容提供商来说都是一个极大利好。

上海文广百视通公司高级副总裁李川介绍，IPTV是一项颠覆性的技术，它使电信和媒体第一次发生了关系，中国的法律和产业环境都随之发生改变。张大钟透露，上海文广的近期目标是使上海的IPTV用户超过香港，成为全球最大的IPTV用户。目前，香港的IPTV用户有近70万，而上海只有15万，但是目前上海拥有300万宽带用户，目前IPTV用户正在以超过1万/月的速度在增长，超过香港并不困难。

IDC预测，中国IPTV用户将在2007年达到202万，2008年达到850万。哈尔滨在IPTV开通两年后实现10万用户，而上海则在IPTV开通6个月后达到15万用户，IPTV在中国的发展潜力将令人吃惊。

李川用五点因素归纳上海文广IPTV的成功。首先，上海文广是国内第一个获得IPTV牌照的公司，牌照数量的有限使得上海文广具有先发优势；其次，上海文广作为全国第二大媒体内容提供商，在内容方面拥有绝对优势；第三，IPTV技术本身是革命性的；第四，电信运营商的基础设施质量很好，成熟的宽带网络保证了IPTV的成功；第五，电信运营商受到收入增长放缓影响，也积极推动IPTV的发展。

毫无疑问，来自广电阵营对IPTV的抵制也不容回避。张大钟表示，上海文广选择IPTV的发展城市，除了宽带网络基础设施要好之外，就需要说服当地政府和广电部门，力求IPTV和数字电视共同发展。“事实上，我们的所有IPTV用户在使用IPTV的同时，并没有人停掉数字电视业务，这说明IPTV和数字电视是可以共同发展的。”张大钟认为。

在体验中，我发现上海IPTV的业务真可谓丰富多彩。其中包括：直播频道、电视回看；VOD直播；生活频道、气象频道、健康栏目、房产栏目、餐饮频道、电视大黄页等增值业务。可以说，集互联网、多媒体、通信技术于一体的IPTV将人们从传统的视听模式中解放出来，带来了全新的互动体验和生活方式。

在业务资费方面，上海IPTV业务目前推出三种业务套餐，分别为：小康IPTV、时尚IPTV、全能IPTV。具体资费和内容如下表。根据上海文广人士透露，目前上海IPTV用户在IPTV方面的平均月支出大约在40~50元左右。

2007年4月25日哈尔滨晴

IPTV和宽带接入业务正在互相促进，共同发展。

——哈尔滨网通

哈尔滨网通是我国IPTV开展最早的运营商，作为中国网通IPTV发展的先头部队，哈尔滨网通在2005年初就在UT斯达康的协助下开通IPTV试验局。2005年5月17日，哈尔滨网通以“IPTV-百视通”为品牌命名的互动电视业务开始向市场推广。

哈尔滨网通市场部副总经理刘鹏介绍，在业务资费方面，哈尔滨网通采取两档，分别为每月30元和每月60元，采取了低门槛、高增值的资费策略，可谓IPTV业务快速发展的关键之一。

哈尔滨网通的IPTV宣称是交互式、用户自主的新一代数字电视

诚然，IPTV带来的收入占总收入的比率虽然还不高，但发展潜力很大。2006年，哈尔滨网通总收入为30亿左右，IPTV带来的收入大约为3000多万，只有1%多。哈尔滨网通的IPTV业务到目前已经超过11万用户，而比IPTV还早放号的数字电视业务只有2万多用户。

在网通和上海文广的分工上，前者投资建设承载网，而后者则发展播控平台。在收入分成上，目前机顶盒都是由上海文广提供的情况下，网通和上海文广在IPTV收入的分成比例为53：47。据悉，目前哈尔滨网通IPTV业务的每月ARPU值大约为35元左右。

在用户业务使用上，IPTV VOD占比正在逐步下降，时移功能被越来越多的人使用，这也是IPTV的魅力所在。据哈尔滨网通人士透露，其将进一步加大基于IPTV增值业务的拓展力度，尤其强调网络电话、互动游戏、视频会议等增值业务的发展。

经过几年的IPTV业务推广摸索实践，哈尔滨的IPTV市场推广工作更为细致和丰富，在套餐方案上进一步细化推销，满足不同用户需求，目前资费情况见下表。

月使用费

目前分为三种套餐：

1. TV直播+VOD套餐包，60元/月。能够观看所有的60路TV直播节目和系统所有VOD节目，包括互动电视时移，电视回看业务。

2. TV直播套餐包，20元/月。只能收看60路TV直播，互动电视时移、电视回看业务，所有VOD点播单独收费，目前电视剧每集0.2~1元/集，电影每部1~5元/部。

3. 月使用费38元。可拥有互动电视时移、回看、基础60路TV直播频道节目，部分VOD点播，收看付费点播按照页面标价收费。

增值业务费

目前开通的信息浏览增值业务对最终用户免费，但运营方对信息的受益方收取广告费。

值得关注的是，在哈尔滨IPTV业务不断发展之时，宽带接入业务也被拉动，由此带来了前所未有的丰厚利润。可以预料，哈尔滨IPTV业务将会成为哈尔滨网通新的利润增长点，也将成为未来业务增长的基石。