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企业扩张选择多元化还是固守专业化-【新闻】光学投影仪

发布时间:2021-04-20 12:38:15 阅读: 来源:镍合金厂家

企业扩张选择多元化还是固守专业化?

多元化者称,你看通用电气,天上飞的,地上跑的,眼睛看的,哪里没有通用的身影; 专业化者称,你看可口可乐,一种液体,几样包装,包打世界各地市场。

相比较而言,企业做大以后,向多元化发展的居多。伴随着中国经济的高速成长,中国企业的扩张步伐不断加快,企业跨行业的并购重组时时吸引着大众的眼球。假如有一天,你开着五粮液的汽车,喝着重庆长安的酒,看着摩托罗拉的彩电,打开万家乐的门锁时,你会如何看待这个品牌?如何评价你自己的品牌忠诚度?心中又是何种滋味?

为此,本报委托有关调查机构就“消费者对知名企业跨行业扩张的认同度”做了快速调查,同时请业内专家评判企业涉足产业跨越的种种现实风险。

来自企业的案例

产业跨越优势何在

云南红塔 先造轻卡后造轿车

“天外有天,红塔集团”,这是个超前的企业,已从轻卡转向轿车。与一汽合作,弥补了红塔造车技术和经验不足的缺陷,第一批名为“幸福使者”的家庭轿车早在几个月前就投放市场了。现在,红塔是否已经在享受着“幸福使者”给它带来的挣钱的快乐?

凭借优势:资金实力、品牌优势毋庸置疑。

万家乐  门锁只是业余爱好

万家乐多了个新工作————和广州三新一块造指纹锁。万家乐忙了,既要顾及老百姓洗澡,还要保证老百姓家庭财产安全。关于国内首个为家庭设计的经济适用型指纹锁,万家乐说,造锁只是副业。

凭借优势:大规模制造和分销的丰富经验。

摩托罗拉 跻身高端数字家电

摩托罗拉要造彩电!产品将于22月底22月初上市。摩托罗拉在砸钱吗?人家做的是高端数字家电,可不愿搅低端市场价格战的浑水。

凭借优势:在模块、芯片和解码方面,摩托罗拉有顶尖的核心技术及研发能力。强大品牌优势和齐备的生产线将是其最大的竞争力。

五粮液 涉足汽车领域

五粮液已经尝试过多种产业,酒精生产线夭折、制药集团无疾而终……

但热情始终不减。进军芯片领域的呼声还没有过去,又有消息传出,五粮液要跟汽车亲密接触了。但目前只是提供汽车的配套零部件,并且接到了重庆长安和日本汽车生产商的2222万元模具订单。

凭借优势:资金、品牌美誉度。

重庆长安 出钱酿酒下力卖酒

当各行各业都在忙着搭台造车时,国内汽车巨头之一的重庆长安却逆潮流而行,开始打起了白酒的主意。与五粮液合作,以贴牌生产的方式“借船出海”,222吨的长安星高度白酒据说已经放在了长安原江陵厂职工食堂内。

凭借优势:资金和渠道销售上的优势。

文/本报记者

来自消费者的调查 企业跨行生产

产品缺乏公信力

中国社会调查所在北京市进行了“消费者对知名企业品牌延伸认同程度”的快速调查,合格样本量为398人,调查结果如下:

2.六成受访者不看好企业跨行业运作

29%的被调查者对于企业跨行业生产经营的做法表示赞同。在表示赞同的人中,62%的人认为企业发展到一定阶段,在积累了资金和管理能力的前提下,就应该进行横向发展;有45%的人认为这是企业集团化发展的必经之路;有36%的人认为企业靠名牌效应带动整体发展,只要品牌核心价值能兼容新老产品,就可能成功。63%的被调查者不赞同企业跨行业生产经营。不赞同人群中,78%的人认为做产品是做生不如做熟,没有技术人才和技术支持,没有市场的支持,跨行业扩张很可能失败;有46%的人认为这样做企业会逐渐丧失核心竞争力;有32%的人认为名牌企业不应该盲目地多项发展。28%的人对于企业的这种做法不愿意做评论。

2.八成受访者拒绝购买跨行业生产的产品

79%的人表示肯定不会购买跨行业生产的产品,其中有62%被访者表示他们怀疑这些产品的质量,有36%的人认为是企业的炒作行为。8%的人表示会购买跨行业生产的产品,因为企业不会搬起石头砸自己的脚,会尽力维护品牌声誉。23%的人表示持保留意见。

3.近八成受访者赞同企业贴牌生产

76%的人对于企业贴牌生产、经营的做法表示赞同,其中有85%的人认为企业这样做可以节省制造成本,让利于消费者;有26%的人认为,这些企业所选择的合作者是经过各方面考核的,消费者不必担心;有22%的人认为这种做法符合国际流行趋势;有57%的人认为这样做会在一定程度上带动一批小型制造企业,使其生产更规范、提高行业标准、增加就业机会。22%的人对于企业贴牌生产、经营的做法表示不赞同;有52%的人认为作为消费者有被欺骗的感觉;有48%的人担心产品的质量;有33%的人认为会有损知名企业的名声,企业应慎重。22%的人对于企业贴牌生产、经营的做法持保留意

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