护理品外观包装的超视觉享受

护理品外观包装的超视觉享受

对于生产商来说，最大的挑战在于使其产品在市场上区别来并为了货架空间而进行竞争。此外实现挤出机精密化可提高产品的含金量，还必须保留一定余地以激发进一步的创新。这迫使家居和个人护理品的生产商利用视觉特征，例如颜色、或独特的标示或包装来吸引今天的消费者。

这些产品利用产品的颜色、透明度、粘度和香味；它们喜欢甚至在消费者阅读标签上的文字之前，通过一款产品的外观将声明和感觉都视觉化并对消费者定义理解。例如，特殊的活性物能通过气泡和点缀标记来传达；通过不同着色的相系来体现双重功效或通过颜色体现气味。

几年前，液态碗碟清洗产品或者是适合普通产品的绿色，或者是适合抗菌声明产品的橙色。而如今的消费者能从带有不同声明、颜色和香氛混合物的一系列着色产品中加以选择。这些变化是由消费品生产商“包装营销”策略的明显转移所推动的。以前，简单的不透明包装是那时的标准；而如今已经转向了透明包装，且带有特殊的定量装置。这就对配方产生特性了更高的要求，例如流动控制、黏性、颜色或香味。另外，透明包装中的产品暴露于光线下，使其获得能被接受的货架期更加困难。

彩色和透明

配方的重要和敏感部分－也就是那些影响一个消费者购买决定的因素－是使用过的香味和着色剂。这两部分解决了产品留在消费者脑海中的感官吸引力。

在颜色和香味上的决定往往是在一款产品研发过程中的相对较晚时期做出的。但是，颜料化学物有众多不同的可以选择，而香料在特性上非常复杂，并且颜料、香料和配方之间的潜在不配伍性和相互反应很难预测。这就在产品开发的关键阶段产生了潜在的问题，而着色剂的错误选择能导致：１）由于颜色搭配和配伍性测试而产生的不必要的高资源需求；２）更长的开发周期（从而提高了产品推向市场的时间）；３）对于所有配料的长期稳定性问题；４）提高了产品从市场上回收的风险或提高了配方开发的成本。

更进一步，如果一款产品的视觉外观由于不同的色调或颜色褪减而不一致，品牌的整体性就会受到影响。因此，全球性品牌要求产品的外包装和配方具有一致的外观。在这里，产品全球性外观中的一致性就很重要。

典型的着色化学物是染料（水溶性）和色素（水不溶性）。为了做出合适的颜色选择，有几个因素必须考虑，包括：１）配方的化学特性（酸碱度、漂白物含量、光和颜色的稳定性、原材料的配伍性）；２）配方的营销上的需要；３）视觉外观和申明支持；４）应用上的需要（不沾污、染色和着色开销）和生产过程的影响（剪切、应力、混合时间以及物理形式的需求）。

不同类型的着色剂替代物都存在。你可以使用染料、色素或每类这些化学物的修饰形式。一般来说，着色剂由Color Index Book Code（源自纺织染整业）来区分。

在产品着色领域，法规起着重要作用。对于个人护理和化妆品应用、以及在与食品接触的应用（如碗碟清洗）中，这尤其重要。一般来说，全球有三大法规被遵循：美国的FDA和CFR21、欧盟Cosmetic Directive 76/768/EEC以及日本的MHLW法规。单个国家/地区则追随上述三项法规框架的不同变化形式。法规中规定的方面包括：着色剂批准状况；获准着色剂的材料说明；以及着色剂的使用限制，或者在应用领域或者使用的数量。

微生物说明

当选择着色剂或颜料供应商时，还有许多其它因素必须考虑。例如，增大的微生物污染风险不断发生，这能导致诸如最终产品的召回、工厂的关闭等情况。为了尽可能最小化这些风险，生产商越来越寻求着色剂的微生物规范，作为确保产品寿命和避免昂贵回收的一种方法。虽然着色剂趋向于使用浓度最小的配料，但由于其生产过程，微生物污染的可能性是非常高的。

将上述因素和参数考虑在内，得出的结论收缩减小便是，从下列角度，改善颜料的处理和配方能创造出一个从“日用品”到“特殊品”的举措：１）增加了使用的产品配方和颜料类型的数量；２）提高了法规的要求（例如FDA许可相对于仅仅合格）和３）提高了微生物规范的要求。

更进一步，成本的压力和供应链的合理组织导致了消费品生产商对简化的需求，这会导致下列期望：１）家居和个人护理配方领域的颜色搭配专家；２）在全球基础上的质量高而且一致的产品；３）特定产品质量的需求（例如微生物规范）；４）大型颜色调配板（颜色和供应商的合并）；５）对问题如稳定性和保护的解决方案；６）供应商提供创新原材料以有助于新申明的能力；７）供应商满足更严格管理法规的能力和８）不仅是经典着色剂、而且是“全色彩解决方案”的传导。

据介绍

此外，着色剂的选择过程非常复杂，而不仅仅是与着色剂相联系。这个过程要求颜色搭配和稳定方面的专家；对应用法规的理解（微生物水平、总抗氧化剂特性等）；以及大量的产品供应以满足客户不同的需求和成本结构，和全球铺货和市场了解。

（待续）